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隨著經(jīng)濟的增長和個人財富的積聚，中國的金飾需求在過去15年里增長至三倍以上。中國如今是全球最大的黃金消費國，金飾市場占全球需求量的30％。

但中國金飾市場并非一直都一帆風順。2013年的繁榮——當時暴跌的金價引發(fā)了購買熱潮——使該市場出現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的店鋪數(shù)量、過剩產(chǎn)能和激烈的價格戰(zhàn)。該行業(yè)被迫經(jīng)歷了一段痛苦的修復期。金飾企業(yè)不再依賴僅僅為了含金量而想購買金飾的傳統(tǒng)消費者，而開始進行廣泛的市場調(diào)查以更好地了解客戶。越來越多的金飾企業(yè)嘗試通過提供更豐富的產(chǎn)品組合、設(shè)計更具吸引力的金飾和優(yōu)化銷售渠道，來滿足時尚消費者的需求。

金飾企業(yè)更加注重提高金飾的裝飾價值，滿足中國黃金市場消費者展現(xiàn)身份、獲得社會認同和接納變化的渴望。

這些努力產(chǎn)生了喜人的成果：2017年是自2013年以來金飾需求增長的第一年。我們相信，憑借行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和復興努力， 2017年的增長可能標志著金飾需求重返持續(xù)增長之路。

中國消費者對黃金的偏好因地區(qū)而異

中國不斷發(fā)展的中產(chǎn)階層正在推動著其消費局面的轉(zhuǎn)變。金飾市場需要適應(yīng)中國金飾消費者不斷變化的具體情況。2016年，我們實施了一次詳細的金飾市場調(diào)查。我們向2000名女性詢問，如果得到5000元她們會購買哪些珠寶產(chǎn)品。其中一項關(guān)鍵的調(diào)查發(fā)現(xiàn)是，不同區(qū)域的消費者有偏好差異。

近年來，金飾在一線城市（T1）面臨來自其他珠寶飾品和奢侈品的競爭。我們的消費者調(diào)查顯示，如果獲得5000元人民幣，一線城市18％的女性會選擇購買金飾，而選擇購買鉆石或鉑金首飾的女性比例分別為14％和15％。

一線以下城市的競爭就沒有這么激烈：出于財富保值的目的，三線（T3）和四線（T4）城市的消費者喜歡購買純度高、重量大的金飾以。如圖所示，三四線城市24％的受訪女性會選擇黃金，而選擇鉑金和鉆石首飾的女性比例分別為8％和12％。但在所有層級的城市中，受訪者對黃金的偏好均高于鉑金和鉆石，顯示了黃金在中國消費者心中持續(xù)占有重要地位。