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2019中國(guó)（上海）國(guó)際貴金屬年會(huì)于12月10日至11日在上海舉行，本屆年會(huì)由中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、世界黃金協(xié)會(huì)、上海黃金交易所、上海期貨交易所、上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)五家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的黃金行業(yè)領(lǐng)袖和代表等400余人參加了此次盛會(huì)。

會(huì)議上，世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)董事總經(jīng)理王立新介紹了《2019年全球黃金消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》。與會(huì)者們對(duì)于該報(bào)告分享的見(jiàn)解產(chǎn)生了極大興趣，即便是在會(huì)議結(jié)束后，仍舊在對(duì)此進(jìn)行積極交流。王立新主要分享了調(diào)研報(bào)告中的五大關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)：

中國(guó)黃金市場(chǎng)潛力可觀

雖然黃金在全球零售市場(chǎng)的滲透率很高，但在中國(guó)的受訪者中，有24%的人表示考慮進(jìn)行黃金投資但尚未投資，還有30%為潛在的金飾消費(fèi)者，這對(duì)中國(guó)黃金市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

潛在黃金投資者存在信任方面的擔(dān)憂(yōu)

調(diào)研也發(fā)現(xiàn)仍有消費(fèi)者對(duì)黃金行業(yè)的一些領(lǐng)域存在信任障礙。在中國(guó)，64%的潛在黃金投資者由于缺乏信任而對(duì)黃金投資望而卻步。還有三分之一的潛在金飾消費(fèi)者也提到了信任問(wèn)題。這些信任障礙主要包括對(duì)黃金產(chǎn)品純度、真實(shí)性，以及提供商的不信任。

中國(guó)的Z世代與金飾的情感聯(lián)系較弱

中國(guó)Z世代年輕人（年齡介于18-24歲）與金飾的聯(lián)系相對(duì)薄弱。在中國(guó)18-24歲的受訪者中，僅有12%的人有購(gòu)買(mǎi)金飾的打算，而在全球其他地區(qū)的這一百分比平均達(dá)到17%。

盡管Z世代對(duì)黃金的態(tài)度在一些方面有所差異，但幾代人對(duì)黃金的總體態(tài)度保持穩(wěn)定。

黃金行業(yè)需創(chuàng)新以迎合科技進(jìn)步

45%的中國(guó)投資者通過(guò)Robo-advisors（智能投顧）來(lái)獲取投資信息，這一比例遠(yuǎn)超過(guò)全球平均水平。但隨著科技不斷更新現(xiàn)代投資，黃金行業(yè)也需要緊跟科技創(chuàng)新的步伐，來(lái)增加和優(yōu)化投資者投資黃金產(chǎn)品的渠道。

消費(fèi)者需要關(guān)于黃金的必要知識(shí)

最后，教育消費(fèi)者，增強(qiáng)他們的投資意識(shí)和對(duì)黃金行業(yè)道德規(guī)范的認(rèn)知也十分重要。全球66%的潛在黃金消費(fèi)者表示，他們?nèi)狈?gòu)買(mǎi)黃金的必要知識(shí)，這是阻礙他們投資黃金的另一個(gè)障礙。另外，超過(guò)60%的黃金投資者希望自己的投資是合乎道德標(biāo)準(zhǔn)的。

結(jié)論

王立新強(qiáng)調(diào)，中國(guó)黃金市場(chǎng)仍然有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是首先要克服信任障礙，讓年輕消費(fèi)者對(duì)黃金產(chǎn)生更深刻的共鳴，并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)黃金的了解。

其他知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)領(lǐng)袖和專(zhuān)家也分享了他們對(duì)黃金市場(chǎng)和整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的看法。許多發(fā)言人一致認(rèn)為，黃金的保值屬性將會(huì)越來(lái)越重要，這不僅對(duì)于投資者，而且對(duì)于各國(guó)央行也是如此。他們還一致同意，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，黃金將成為多極國(guó)際貨幣體系的重要組成部分。