黃金仍然是散戶投資者的主流選擇
發(fā)布日期：2019-11-13
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世界黃金協(xié)會(huì)（WGC）周二（11月12日）發(fā)布了一份新的消費(fèi)者研究報(bào)告，根據(jù)對(duì)1.8萬人的調(diào)查反饋，重點(diǎn)介紹了從事零售投資和珠寶市場(chǎng)從業(yè)者的黃金機(jī)會(huì)。該報(bào)告研究了包括中國，印度，北美，德國和俄羅斯在內(nèi)的一系列市場(chǎng)，并重點(diǎn)介紹了人們對(duì)全球黃金的態(tài)度和見解：人們?nèi)绾我约盀楹钨徺I黃金，以及他們不購買的原因。
WGC的最新報(bào)告顯示，黃金仍然是主流投資選擇，全球46%的散戶投資者選擇黃金產(chǎn)品，繼儲(chǔ)蓄賬戶（78%）和人壽保險(xiǎn)（54%）之后，黃金的購買量一直位居第三。至于珠寶，調(diào)查顯示，消費(fèi)者更喜歡黃金珠寶而不是其他金屬制成的珠寶，其中56%的參與者購買了高級(jí)黃金珠寶，而鉑金珠寶的參與者為34%。
此外，該報(bào)告還顯示，超過三分之一（38%）的散戶投資者和時(shí)尚愛好者過去從未購買過黃金，但正在為這一想法做準(zhǔn)備。根據(jù)WGC的數(shù)據(jù)，如果可以轉(zhuǎn)換成未開發(fā)的需求來源，這表明黃金市場(chǎng)具有巨大的增長潛力。
WGC報(bào)告發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)黃金充滿信心并忠誠于黃金，因?yàn)槌^三分之二（67%）的散戶投資者認(rèn)為黃金是抵御通貨膨脹和貨幣波動(dòng)的良好保障，而61%的人更信任黃金而不是法定貨幣。
盡管人們對(duì)黃金充滿信心，但過去從未購買過黃金但對(duì)未來購買黃金持開放態(tài)度的人之間存在一些不信任感，分別占潛在投資和珠寶消費(fèi)總額的48%和28%，以缺乏信任為主要障礙。 WGC補(bǔ)充說，這可能對(duì)假冒偽劣的金條和金幣，產(chǎn)品純度或某些零售商的信譽(yù)不信任。另一個(gè)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)是，黃金可以在年輕消費(fèi)者中產(chǎn)生更深的共鳴。千禧一代對(duì)黃金的態(tài)度與上一代人并沒有太大不同，但是年輕的Z世代觀眾中存在一些感性的疑慮，尤其是在中國的珠寶市場(chǎng)。例如，在中國年齡在18至24歲之間的時(shí)尚買家中，有40%的人認(rèn)為黃金可以帶來好運(yùn)，而年齡在55至65歲之間的人中，這一比例為88%。
WGC還認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新可以為新消費(fèi)者開辟一條道路。盡管在黃金市場(chǎng)上有一些具有開創(chuàng)性，精通技術(shù)的公司，但數(shù)據(jù)表明，這個(gè)市場(chǎng)投入太少了。根據(jù)該報(bào)告，從數(shù)字分銷，營銷和傳播的角度來看，黃金與其他零售投資和時(shí)尚產(chǎn)品相比差強(qiáng)人意。數(shù)字顯示，全球散戶投資者僅在網(wǎng)上購買9%的金幣和6%的珠寶，而黃金支持的ETF僅購買25%。最后，WGC提到潛在的黃金購買者心中存在需要填補(bǔ)的知識(shí)空白。全球三分之二（66%）的潛在黃金消費(fèi)者表示他們?nèi)狈徺I黃金的必要知識(shí)。
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